用速食米饭Hetbahn抓住14亿中国人的胃口
- CJ第一制糖“Hetbahn”正式登陆中国市场开启速食米饭业务，致力攻略中国商品米饭市场
- 自5月10日起为期3天的时间里，在上海运营“Hetbahn博物馆”概念宣传馆，当地消费者给出积极回响
- 主力扩大认知度和产品，集中攻略中Z世代顾客群体，争取三年内实现千亿韩元销售目标
CJ第一制糖“Hetbahn”正式登陆中国市场全力开展中国速食米饭业务，并且计划按照通过推出Hetbahn拓宽并引领韩国速食米饭市场的方式开拓中国商品米饭市场。 Hetbahn将以独具特色的研发为基础，凭借味道和品质抓住14亿中国人的胃口。
最近，中国简便型HMR（家庭便利食品）产品的需求不断增加。尤其是鉴于中国以米饭为主食的文化，消费者对“米饭”有着极高的关注度。因此海底捞、三全等诸多餐饮、食品企业都在推出各种加工米饭形态的产品，包括最近自热米饭（配有发热包，可立即加热米饭）等。
随着城市化进程的高速发展，引领中国经济发展的北京、上海、广州等的GDP（国内生产总值）已经达到了2~2.5万美元，而在早已习惯了加工米饭的韩国和日本，加工米饭市场正是起始于GDP达到1.5~2万美元的时期。在这样的状况下，CJ第一制糖认为Hetbahn集关注度和研发技术于一身，其味道和品质具备充足的成功可能性，正式推出了Hetbahn。
CJ第一制糖计划通过丰富的活动让Hetbahn迅速在中国市场站稳脚跟。为此自5月10日起在为期三天的时间里在中国上海运营宣传馆，当地消费者可以亲自体验Hetbahn产品。在上海市黄浦区南京东路上海世茂广场筹备了日食记店铺。为了有效宣传产品，与中国最知名的美食社交平台日食记合作准备了宣传馆。
宣传馆以“比米饭更美味的米饭”为主题筹备了“Hetbahn博物馆”。馆中展示着Hetbahn自1996年推出以来的产品，介绍当日碾米系统、无菌化工序、产品包装技术等Hetbahn的优势，力图通过不断呈现研究结果打造更加美味的米饭，提升消费者对产品的理解度。
宣传馆结合中国饮食文化，运用Hetbahn展开推荐一日三餐食谱的“主题餐桌”活动，开展白米饭、杂粮饭等各种Hetbahn试吃体验。中国是米饭消费大国，三天间获得了很大的关注，吸引了约35,000名消费者到场，甚至还有当地媒体前来取材。
中国消费者对产品试吃尤为感兴趣，品尝过Hetbahn的消费者给出了如下的评价。“第一次见到这种形态的产品，味道和品质方面和刚蒸好的米饭没有什么区别”，“加热自热米饭需要15分钟，Hetbahn放进微波炉两分钟就可以吃了，所以更加便利”，“就新鲜度来说，是之前吃过的那些加工米饭不能比的”。
除了运营宣传馆，CJ第一制糖还计划通过展开各种宣传活动集中提升产品的认知度，并在中国最大的网络平台天猫的旗舰店进行丰富多彩的活动，同时通过与人气网红合作，灵活运用微信、小红书等中国社交网络平台与消费者进行沟通。
中国Z世代将成为Hetbahn的主要消费群体，因此将集中攻略该年龄段的消费人群。Z世代重视家中自己的空间和时间，主要通过网络购买产品，追求适合自己的生活方式的产品。CJ第一制糖计划针对Z世代消费群体，集中强化“比米饭更美味的米饭”的产品形象。
除了“以米饭为中心的”Hetbahn，未来还将扩大到“简便享受美味的”Hetbahn杯饭、“正适合早上的”Hetbahn粥等产品，由此实现打造“米专家”形象、构建位于中国的Hetbahn专用生产基地并在三年内销售额超过千亿韩元，确定其作为速食米饭代表性产品地位的目标。
CJ第一制糖代表姜信豪表示：“现在Hetbahn在中国的消费者主要是侨民和留学生，在认知度和产品形象方面还有很多不足，不过通过面向当地人展开的问卷调查，结果显示Hetbahn足以凭借自身的味道和品质获得认可”，“中韩两国有着相似的饮食文化，我们会像‘必品阁王饺子’取得成功那样，竭尽全力凭借Hetbahn攻略中国商品米饭市场，打造中国市场上的K-Food”。
此次宣传馆活动由CJ集团中国总部代表朴根太、日食记代表姜老刀等相关人士共同参与进行。（完）