- 닭가슴살과 통곡물밥 담은 ‘저당 도시락’ 신제품 3종 출시… 단백질∙식이섬유에 저당 레시피로 맛과 영양 균형 잡은 제품 - 지난해 리뉴얼 이후 프로틴 바∙쉐이크, 치아바타 등 제품군 확대… 일상 빈틈없이 채우는 데일리 웰니스 브랜드로 자리매김 '밸런스밀' 제품 라인업 이미지 CJ제일제당의 영양 밸런스 브랜드 ‘밸런스밀’이 식사형 제품을 선보이며 포트폴리오 강화에 나섰다. 프로틴 바∙쉐이크, 치아바타에 이어 도시락까지 라인업을 확대해 일상 속 다양한 순간을 함께하는 데일리 파트너 브랜드로서 역할을 확장한다는 계획이다.
CJ제일제당은 건강한 한 끼 식사를 책임지는 ‘밸런스밀 저당 도시락’을 새롭게 선보였다고 29일 밝혔다.
이달 출시한 ‘저당 도시락’은 닭가슴살과 통곡물밥을 두 칸으로 나누어진 트레이에 함께 담아 도시락처럼 간편하게 즐길 수 있는 제품이다. 소비자가 취향에 따라 선택할 수 있도록 숯불치킨∙버터커리∙크레이지핫 등 세 가지 맛으로 선보였다.
'밸런스밀 저당 도시락' 연출 이미지 건강도 고려했다. 닭가슴살을 활용해 제품당 단백질 20g 이상을 채우고, 현미∙흑미∙귀리를 넣은 통곡물밥으로 식이섬유도 담았다. 맛있는 저당 레시피를 적용해 당류 부담까지 낮췄다.
제품은 실온 보관이 가능하며, 전자레인지에 약 2분만 조리하면 간편하게 완성할 수 있다. CJ제일제당 공식 자사몰 CJ더마켓 등 주요 온라인 몰, 대형마트 할인점 등에서 만나볼 수 있다.
‘밸런스밀’은 이번에 출시한 ‘저당 도시락’을 통해 균형 잡힌 한 끼 식사 수요 공략에 나선다는 구상이다.
지난해 11월에는 건강한 식생활 트렌드를 반영해 브랜드를 전면 리뉴얼하고, ‘일상의 균형을 맛있게 채우는 루틴’을 새로운 지향점으로 설정했다. 기존의 간편한 영양 보충을 넘어, 단백질∙저당 설계를 바탕으로 일상을 빈틈없이 맛있고 건강하게 채우는 웰니스 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.
기존 프로틴 쉐이크는 고단백과 저당 콘셉트로 새롭게 선보이고, 휴대 편의성을 높인 파우치형 제품도 출시했다. 이어 일상에서 가볍게 즐기기 좋은 고단백∙저당 프로틴 바와 한 끼 식사로 활용할 수 있는 고단백 치아바타까지 선택의 폭을 넓혔다.
'제일쉽단' 속 건강 히어로 미스터 캥의 '밸런스밀 저당 도시락' 포스터 이미지 지난 28일에는 건강 식단 캠페인 ‘제일쉽단’의 새로운 콘텐츠를 통해 소비자에게 더 가까이 다가갔다. ‘제일쉽단’은 CJ제일제당이 지난 4월 헬스앤웰니스(H&W) 트렌드를 겨냥해 선보인 디지털 마케팅 캠페인이다. 활력 넘치는 건강 히어로 ‘미스터 캥’을 앞세운 일상 공감형 에피소드로 소비자 호응을 얻었다.
이번에 새롭게 공개된 영상에서는 ‘미스터 캥’이 쇼핑 라이브 방송의 쇼호스트부터 바쁜 일상을 보내는 직장인까지 다양한 콘셉트로 변신해 ‘밸런스밀 저당 도시락’을 소개한다. 언제든 간편하고 맛있게 즐길 수 있는 한 끼로 자연스럽게 제품을 제안하며 소비자들의 관심을 모으고 있다.
CJ제일제당 관계자는 “’밸런스밀’은 소비자들이 건강과 맛 모두 놓치지 않고 균형 잡힌 식생활을 이어갈 수 있도록 돕는 데일리 파트너 브랜드로 나아가고자 한다”며, “앞으로도 간식부터 한 끼 식사까지 소비자의 다양한 영양 니즈를 충족할 수 있는 제품을 지속 선보일 것”이라고 밝혔다.
