- 14~16일 미국 LA컨벤션센터서 열린 케이콘에 ‘K-플레이버 아케이드’ 콘셉트로 비비고 부스 운영 - 김치, 고추장 등 한국을 대표하는 4가지 맛을 게임과 음식으로 체험하는 ‘젠지 놀이터’로 큰 호응 - 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 그룹 ‘알파드라이브원’과 협업, 아티스트 테마존 운영 - 시식메뉴로 준비한 인기 제품 비비고 미니완톤·스파이시 김치라면·K-소스 빠르게 소진되며 K-푸드 관심 입증
8월 14일부터 사흘간 열린 'KCON LA 2026'에서 CJ제일제당이 선보인 비비고 부스에 많은 관람객들이 몰리고 있다 글로벌 K-푸드 대표 브랜드 ‘비비고’가 ‘KCON LA 2026’을 통해 전세계 소비자들에게 한식의 다채로운 매력을 알렸다.
CJ제일제당은 지난 14일부터 16일까지 사흘간 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 체험 부스를 운영하고, 미국 K-팝 팬들에게 비비고만의 차별화된 맛과 즐거움을 경험할 수 있는 다양한 프로그램을 선보였다고 18일 밝혔다.
K-푸드를 대표하는 4가지 맛(김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛) 테마를 중심으로 각각의 맛을 직·간접적으로 체험할 수 있는 프로그램을 구성해 글로벌 소비자들이 K-푸드의 매력을 보다 쉽고 재미있게 접할 수 있도록 했다. 글로벌 브랜드 앰배서더인 케이팝 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠는 물론이고 부스 내 아티스트 테마존을 운영하며 현장을 찾은 K-팝 팬들이 자연스럽게 K-푸드를 경험할 수 있도록 꾸며졌다.
'KCON LA 2026'에 마련된 비비고 부스 앞에서 관람객들이 다양한 포즈를 취하고 있다 특히, 방문객들의 참여를 이끌기 위해 준비한 모션게임과 비비고 시식메뉴가 좋은 반응을 얻었다. 게임은 K-푸드의 대표적인 4가지 맛 콘셉트에 맞춘 동작으로 구성됐으며, 방문객들은 영상을 따라하며 각각의 맛을 몸으로 직접 체험했다. 이어 미국 시장 인기 제품인 ‘비비고 미니완톤’과 ‘스파이시 김치라면’, K-소스 3종을 제공해 글로벌 소비자들이 K-푸드의 4가지 맛을 비비고로 경험할 수 있도록 했다.
이번 KCON LA는 총 14만 2천여 명의 관객을 모았는데, 비비고 부스에도 행사 기간 내내 K-푸드를 체험하려는 방문객들의 발길이 끊임없이 이어졌다. 이에 따라 준비한 시식 메뉴도 빠르게 소진되며 비비고와 K-푸드를 향한 높은 관심을 입증했다.
'KCON LA 2026'에 마련된 비비고 부스에서 관람객들이 즐거워하며 모션 챌린지에 참여하고 있다 또한, CJ제일제당은 미국 현지 인기 인플루언서들과 협업해 현장에 방문하지 못한 글로벌 소비자들도 비비고의 매력을 디지털 콘텐츠를 통해 경험할 수 있도록 했다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 KCON을 통해 글로벌 소비자들에게 대표 K-푸드로써 비비고만의 차별화된 맛과 경험을 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 K-컬처와 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 대표 K-푸드 브랜드로서 비비고 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
