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‘2~5만원대’....‘복합세트’ 앞세워 5,000억원 시장 공략

2014.01.10

- 실속 소비패턴 확산 이어져 실제 소비 수요 높은 스팸, 고급유 등 복합형 세트 강화

- 총130여종 세트 구성… 소비자 선호 가격대인2~5만원대 중저가 선물세트 비중 확대

- 연어캔, 백설 카놀라유, 국산 종자 햇바삭 토종김 등 차별화된 선물세트 새롭게 선보여

카놀라유2개, 포도씨유 1개, 스팸 4개, 오천년의신비 소금 2개, 원물산들애 1개, 진한참기름 1개로 구성된 CJ제일제당 설 선물세트

 

올해 설 역시 식품업계의 선물세트는 장기 불황의 여파로 ‘중저가’와 ‘실속형’ 세트 트렌드가 이어질 것으로 예상되고 있다. 특히 ‘2만원~5만원’대의 중저가에 다양한 상품을 갖춘 복합형 세트나 스팸, 식용유 등과 같이 온 가족이 좋아하는 실용적인 선물이 인기를 끌 것으로 전망된다. 실제로 지난해 추석3만원 가격대의 선물세트 매출 비중(대형마트+SSM 기준)은2012년 추석25.8%에서39.6%로 증가했고, 복합형 세트가30.9%로 가장 큰 성장을 보이며 ‘중저가’와 ‘실속형’ 세트에 대한 수요가 지속적으로 늘고 있는 것으로 나타났다.

 

CJ제일제당은 다가오는 설을 겨냥 ‘중저가’와 ‘실속형’ 선물세트를 앞세워5,000억원 규모(업계 추정)의 가공식품 선물세트 시장 공략에 본격 나섰다. 실속형 소비패턴 추세에 발맞춰2~5만원대의 중저가 선물세트를 대폭 확대했고, 실제 쓰임새가 많은 다양한 품목들로 구성한 복합형 선물세트의 비중을 강화했다. 장기 불황 및 소비심리 위축으로 인해 상대적으로 중저가이면서도 실용적인 CJ제일제당의 가공식품 선물세트가 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.

 

CJ제일제당은 지난해 설 대비 구성과 디자인을 전면 개편한130여종의 선물세트를 선보인다. 소비자가 선호하는 신규 세트들을 선보였고, 유통 경로별 특성에 맞는 차별화된 포트폴리오를 구성하는데 주력했다.

 

명절 선물세트의 베스트셀러 ‘스팸세트’의 경우, 캔햄 카테고리에서 10년 연속 1등을 차지하는 제품에 걸맞게 ‘스팸단품세트’, ‘스팸고급유세트’, ‘스팸연어세트’, ‘스팸스위트세트’ 등 다양한 세트들을 준비했다. 가격대도1만원대에서7만원대까지 폭넓게 구성했다. 특히 올해는 소비자들의 선호도가 높은3만원대의 중저가 세트를 주력 제품으로 강화했다. 스팸으로만 구성된 ‘스팸6호’(42,800원/스팸클래식200*12)와 ‘스팸8호’(31,800원/스팸클래식200*9)가 올 설에도 매출 성장을 견인할 것으로 예상된다.

 

전통적인 명절 선물인 ‘식용유 세트’는 포도씨유, 올리브유 등 프리미엄유를 중심으로 세트 구성했고, 국내 최초로 국내에서 생산한 카놀라유로 세트를 선보이며 경쟁사와의 차별화에 중점을 뒀다. 특히 프리미엄 식용유라 불리는 제품들로 세트를 구성했음에도 불구하고 가격대가2만원 전후로 많이 준비해 ‘실속형 세트’에 가장 잘 부합하는 선물로 인기가 예상된다. 한편 스페인 현지에서 생산한 ‘안달루시아산 올리브유’와 ‘하이올레익 해바라기유’가 포함된 프리미엄 세트도 설 대목을 노리고 있다. 주력 제품으로는 ‘백설 포도씨유2호’(23,800원/포도씨유900ml*2)와 ‘백설 프리미엄14호’(9,900원/해바라기유500ml*1 + 카놀라유500ml*2)다.

 

소비자들의 실속과 만족도를 극대화한 복합 구성의 ‘특선세트’에도 큰 변화를 줬다. 소비자가 선호하는 스팸, 고급유, 연어캔 등을 기본으로 구성하고, 받는 입장에서 쓰임새가 다양한 구성품들을 담은 실속형 복합세트로 새롭게 리뉴얼했다. 그 중에서도 국내 연어캔 열풍을 몰고 온 ‘알래스카 연어’의 비중을 확대 구성하며 선물세트의 고급화와 차별화를 꾀하고 있다. 추천품목으로는 특선1호(45,800원/스팸클래식200g*4 + 포도씨유500ml*1 + 카놀라유500ml*2 + 오천년의신비 명품천일염140g*1 + 오천년의신비 명품구운소금180g*1 + 원물 산들애 쇠고기100g*1 + 진한참기름80ml*1)와 특선N호(스팸클래식200g*7 + 백설 카놀라유500ml*2 + 황금참기름350ml*1)를 꼽을 수 있다.

 

이외에도 CJ제일제당은 지난 추석에 큰 인기를 끌었던 ‘햇바삭 토종김’을 프리미엄 김 선물세트로 다시 선보였다. ‘햇바삭 토종김’은 김 종자부터 국산이라 믿을 수 있는 제품으로, 영양소가 풍부하고 깨끗한 해남지역에서 건강하게 자란 김으로 만든 것이 특징이다. 또한, 건강 선물의 베스트셀러인 ‘한뿌리’ 선물세트도 다양하게 구성, 건강에 관심이 높은 소비자들로부터의 인기가 예상된다. 특히 아홉번 찌고 말린 흑삼추출액100% 제품인 한뿌리 흑삼진액을 한정 수량으로 판매할 예정이다.

 

CJ제일제당 선물세트 마케팅 담당 장승훈 팀장은 “올해 설에도 합리적인 가격대에 실용적인 선물세트를 구매하는 소비 트렌드에 발맞춰2~5만원대의 중저가와 복합형 선물세트에 집중했다”고 밝혔다.